Новинки промышленного дизайна, интересные статьи о фестивалях  и выставках.

Что сегодня является главным украшениям улиц и проспектов? Дома больше похожи на коробки, ландшафтный дизайн отсутствует как таковой. Единственными яркими пятнами на теле города становятся рекламные биллборды, витрины и светящиеся вывески. Цвета, которые используют дизайнеры при создании рекламных макетов, несомненно, влияют на горожан, создавая у них определенные желания, настроения, побуждая их к действиям. В этой статье мы расскажем об основной символике цвета.

Очень часто вывески магазинов и плакаты наполнены красным цветом. Этот тон по праву считается главным в рекламе, ведь с его помощью можно вызвать у человека самые разные эмоции: любовь, чувственность, страсть, теплоту, но в тоже время красный ассоциируется с кровопролитием, агрессией, демонами. Научные исследования доказали, что созерцание алого цвета способствует повышению кровяного давления, учащению дыхания и напряжению мышц. Играть с эмоциями потребителей можно при помощи оттенков и полутонов. Так, насыщенный красный — это богатство, традиции и жестокость; бургундский красный — роскошь, элегантность, достаток; вишневый колер — чувственность; средне-красный — желание, чувственность, сила, страсть, активность; светло-красный — оптимизм, энергия, триумф, радость. Вот список товаров, для рекламы которых идеально подойдут оттенки красного: вещи с ореолом мужественности (автомобили, средства для бритья, сигареты), предметы импульсивной покупки (шоколад, жевательная резинка, магазины низких цен), противопожарное оборудование, продукты питания (если необходимо сделать упор на их пищевую ценность).

Черный цвет так же многогранен, как и красный. В глазах потребителя он ассоциируется одновременно со смертью, утратой, одиночеством и благородством, достоинством, утонченностью и роскошью. Оттенки черного используют в рекламе для создания контрастов, к тому же они прекрасно оттеняют любые цвета. Черный лучше применять для продвижения дорого алкоголя, сигарет, автомобилей и любых других товаров с приставкой «элитный».

Оттенки белого лучше сочетать с другими цветами, ведь обилие белизны ослепляет и создает ощущение пустоты. В сочетании же с другими тонами белый становится символом стиля, чистоты, безупречности, совершенства, невинности, целомудрия, тишины, покоя. Этот цвет можно использовать в рекламе любых товаров.

Счастье, дружелюбие, энергия, юмор, жизнерадостность — все это желтый колер. Свежий и яркий, он создает ощущение тепла и сияния, а в сочетании с черным легко привлекает внимание потребителей. Зеленый цвет ассоциируется со спокойствием, тишиной, единением с природой, вечной жизнью, свежестью. Более того, оттенки зеленого в сознании потребителя неразрывно связаны с надеждой. Этот цвет отлично подходит для рекламы экологически чистых товаров, а также продуктов (особенно замороженных и консервированных). Синий цвет — это море и путешествия, космос и свобода, мечта и молодость, доверие, нежность и свежесть. Оттенки синего и голубого подходят для рекламы любых напитков и замороженных продуктов.

Используйте цвета в создании вывесок, плакатов и биллбордов с умом: эмоции, которые вызывают колористические сочетания в вашей рекламе, не должны диссонировать с образом марки. Кроме того, нужно помнить, что не следует размещать близко от дороги плакаты, совмещение оттенков на которых вызывает агрессию. Это может спровоцировать водителей транспорта и привести к ДТП.

Смотрите также другие статьи в этой категории: