Новинки промышленного дизайна, интересные статьи о фестивалях  и выставках.

Особенности освещения торговой точки зачастую становятся решающим фактором в выборе покупателя. Именно то, как предложен товар, стимулирует человека купить его или отказаться.

Умение правильно представить продукт – главное в работе профессионального мерчендайзера. Вспомните, как часто бывало, что покупка разочаровывала нас: выбирая колбасу или примеряя платье при одном типе освещения, мы видели их совершенно по-другому, принося домой. Так что освещение магазинов - то, чему должен уделить максимальное внимание каждый продавец, стремящийся к успеху.

Как рассчитывается освещенность?

Освещение измеряется в Люксах. При этом ориентир для измерения – пол. В магазинах степень освещения должна соответствовать 500-1000 Lux. Если сравнивать с офисом, в котором работают лампы дневного света, то его освещенность, как правило, 500-700 Lux.

Владельцы супермаркетов требуют от разработчиков проектов освещенности не ниже 750 Lux. Такое освещение характерно для сети Tesco. Например, в Metro - 1000 Lux, а в Carrefour – 800-900 Lux. На эти показатели ориентируются и другие гиганты розничной торговли, стремящиеся создать максимально комфортные для покупателя условия. Причем этот уровень освещения поддерживается и в зарубежных успешных точках торговли.

Освещение торгового зала

Чтобы не ошибиться в расчетах освещенности торгового зала, всегда нужно проектировать систему с учетом того, что после установки оборудования и стеллажей, света в помещении станет меньше. В среднем, после монтажа всего необходимого становится темнее приблизительно на треть. Поэтому запас должен составлять 25-30%.

Интенсивность освещения

Яркий свет вызывает у человека чувство радостного возбуждения, стимулирующего его к тратам. Однако, устанавливая светильники на шинопровод нужно знать, что пределы комфортности света для покупателя - 500-2500 Lux. Более яркое освещение небезопасно: вспомните, как вы ведете себя в солнечный день, - вам приходится жмуриться или надевать солнцезащитные очки из-за чересчур интенсивного света.


Цветовая температура света

Степень психологического влияния цветовой температуры света во многом зависит от климатических особенностей местности. В частности, в южных странах лучше действует высокая цветовая температура 4000–6500 градусов Кельвина (К). Однако учтите, что 8000 К – предел, дальше начинается ультрафиолетовая область спектра – свет становится невидимым. Северяне предпочитают цветовую температуру – 4000-2500 К. Дневной свет имеет температуру порядка 6500 К, обычная лампа накаливания - 2700 К.

Удачное освещение торговой точки – залог успешных продаж!

Смотрите также другие статьи в этой категории: